强国必先强农，农强方能国强。年4月11日，习近平总书记在广东考察时强调，“推进中国式现代化，必须全面推进乡村振兴，解决好城乡区域发展不平衡问题。”实施乡村振兴战略，是党中央作出的重大决策部署，是全面建设社会主义现代化国家的重大历史任务，是新时代“三农”工作的总抓手。新时代十年来，乡村振兴扎实推进，农村面貌明显改善，农业农村现代化迈上新台阶。
今年是全面贯彻党的二十大精神的开局之年。乡村产业振兴，离不开乡土气息，少不了“土特产”文章。通过产业帮扶，大力发展品牌农业和推广地域美食，是吸纳新时代乡村新青年就业、实施乡村产业振兴的一个有效途径。在6月30日举行的中国城乡发展论坛暨乡村产业高质量发展年会上，与会嘉宾围绕“探路乡村产业振兴”议题开展交流对话，为今后乡村产业振兴实践提供更多的理论、资源和实务支撑。
本报记者刘天助
“发展产业一定要有特色。螺蛳粉就是特色,抓住了大家的胃,做成了舌尖上的产业。要继续走品牌化道路,同时坚持高质量、把住高标准。我相信,将来螺蛳粉产业会有更大的发展前景。”年4月26日,习近平总书记亲临广西柳州视察并作出重要指示。
乡村振兴是国家战略，而乡村振兴的重中之重是产业振兴，其中品牌建设是推动产业振兴的重要力量。国务院发展研究中心公共管理与人力资源研究所研究员杨晓东指出，农业强，品牌必须强；品牌兴，产业才兴。要推进乡村产业振兴，必须抓住品牌的引领和推动作用。
国家发改委等7部门联合印发的《关于新时代推进品牌建设的指导意见》明确，实施农业品牌精品培育计划，聚焦粮食生产功能区、重要农产品保护区、特色农产品优势区和现代农业产业园等，打造一批品质过硬、特色突出、竞争力强的精品区域公用品牌。农业农村部发布的《农业品牌精品培育计划（—年）》也要求，把农业品牌打造作为推进农业供给侧结构性改革的重要抓手。通过实施农业品牌精品培育计划，农业品牌建设促进机制和支持体系更加健全，优秀品牌脱颖而出，品牌溢价效应明显，农业品牌竞争力影响力带动力显著提升。
谈到农业特色产业发展以及农业特色品牌的打造和培育中存在的问题，中国农业展览协会常务副会长张国说：“许多山区生态环境优美，民族文化丰富，动植物种类多样，为推动偏远地区或者山区农民增收奠定良好基础。但是，许多产业仍存在企业规模小、竞争力弱、品牌知名度低、企业效益差、市场假冒产品多、鱼龙混杂的现象，并且企业急功近利思想十分严重。”
杨晓东
张国
黄贤涛
金宝
周忠
张国建议，挖掘农产品价值，首先要在特色上做文章。一个产品没有特色就没有内涵，很多特色产业到最后往往会走向同质化的老路。因此，产业在发展过程中一定要做到心中有数、找准定位，依托本地特色资源来打造具有独特竞争优势的产品。其次，要塑强农业品牌。打造品牌必须要脚踏实地，作为发挥品牌优势的关键，农业企业应积极发挥技术优势和管理优势，在创新关键技术、严把质量关口、讲好文化故事、精准服务客户等方面下功夫，做让消费者认可的好品牌。
张国说，普洱茶、郫县豆瓣、赣南脐橙、化橘红、五常大米等都是地理标志农产品，作为优质“土特产”，它们承载着深厚的文化底蕴和内涵，传承着传统技艺、传说典故、民风民俗等知识，这些都是农业产业文化的基因。
地理标志作为促进区域特色经济发展的有效载体，是推动外贸外交的重要领域，是弘扬传统优秀文化的鲜活载体，也是企业参与市场竞争的重要资源。地理标志产品因其独特自然环境、人文历史积淀、工艺技术传承而形成良好声誉，具有强大市场竞争力和品牌价值度。截至年底，我国有效商标注册量达.2万件，累计批准地理标志产品个，核准地理标志作为集体商标、证明商标注册件，地理标志产业规模进一步扩大。
北京海中知识产权咨询有限公司总经理黄贤涛认为，特色农业产业发展是一个从0到1、从1到10、再从10到的过程。目前，许多地理标志产品往往只是一个证书、一个资质，并没有发展成为有口皆碑的好品牌、好产业。“讲好地理标志产品的中国故事大有可为。要统筹域内域外地理标志的申请、认定、使用和管理，规范地理标志商标注册行为，构建科学统一的地理标志法律保护体系。要持续推动地理标志示范区、地理标志小镇、地理标志产业园的建设，争取把优质的地理标志产品输送到全国乃至更广阔的全球市场。”
北冰洋（北京）食品饮料有限公司经理金宝、河北山风秋宝农业开发有限公司总经理周忠分享了两家企业在做好品牌推广、积极参与乡村振兴方面的经验和做法，并介绍了企业在实践中面临的实际困难，包括乡村产业链不发达、农村人才较为缺乏、文化教育发展相对滞后等。
乡村振兴需要多元投入，相应的理想状态是财政优先保障、金融重点倾斜、社会积极参与。正是基于此，农业农村部出台了《社会资本投资农业农村指引（年）》，明确提出鼓励投资的重点产业和领域，并鼓励创新投融资模式。各领域企业纷纷布局农业，成为乡村振兴的参与者。两家企业负责人表示，在农村这片广阔天地，食企将始终坚持发挥优势特长，在促进农村一二三产业深度融合上做出探索，加快构建现代农业产业体系、生产体系、经营体系，为促进产业振兴贡献力量。