暑假期间，广东财经大学人文与传播学院、网络传播学院（合署）的星影融媒团队来到广东省化州市，调研化橘红产业高质量发展情况。在这里，团队成员利用传播专业所长，以传媒赋能化橘红产业，为乡村振兴注入“青春加速度”。调研走访，力破产业发展瓶颈化州地处广东西部，因气候温和、热量丰富，土壤富含微量元素而成为化橘红的专有产区。化橘红自古以来就有“南方人参”之称，是化州地域文化的重要象征和标志。在中华化橘红第一村——平定镇积田大岭村，调研团队查看了化橘红的生长和挂果情况。当地种植户告诉团队，化橘红泡水后有良好的止咳化痰、抗菌消炎的功效，而化州作为全球唯一的“化橘红”种植基地，每年8月过后便会迎来销售旺季。然而，团队在调研中发现，当地农民能力有限，仅负责化橘红的种植及粗加工，化橘红产业面临种植分散、宣传推广力度不足的困境。在广东深融生态产业有限公司，团队走进生产车间，详细了解化橘红深加工情况。在接受团队采访过程中，广东深融健康产业集团董事长*光振提到，化橘红产业目前仍面临着发展瓶颈：“尽管已有一千多年历史，但是产业发展依旧是传统的家庭式作坊生产模式，经济效益低。”在培林橘红专业合作社，调研团队聆听了全国人大代表廖志略对合作社当前发展状况的介绍。据他介绍，合作社以“公司+合作社+农户”的模式，除了自身拥有种植基地外，还与当地多户果农建立购销合作关系，每年收购超过15万公斤的化橘红鲜果，直接解决了多户果农销果难的问题，累计带动当地直接就业超过人，每年增收超2万元。团队在合作社调研时也发现，化橘红全产业链的发展潜力仍未完全释放出来，存在产业结构分散和品牌不统一的情况，而化橘红产业的背后，关乎着广大粤西农民的切身利益。“对我来说，化橘红从来不是一门生意，而是要用一生去完成的一份事业。如何发展化橘红产业传承化橘红文化，是我毕生追求的目标。”廖志略告诉团队，未来他将推动合作社进一步拓宽电商渠道，探索更多新模式，让化橘红走进更多人的视野。矩阵传播，打造化橘红特色IP在多方调研实践中，团队总结出化橘红产业目前发展面临的困境，包括产业结构分散、线上宣传力度不够、品牌缺少特色IP、消费者洞察不足等。对此，团队成员发挥专业所长，深入挖掘化橘红历史文化，为合作社拍摄化橘红产品照、打造品牌IP、制作微纪录片，形成化橘红的专属传播矩阵。团队成员均来自广告学、全媒体新闻专业，拥有创意策划和拍摄剪辑经验。在参考大量案例和深入讨论的基础上，团队决定采用深受年轻人喜爱的新中式风格作为产品照的主要风格。通过对化橘红传统文化的挖掘，他们将传统元素和现代元素相结合，用现代审美打造富有传统韵味的化橘红产品，既保留了化橘红的历史文化，又结合了年轻人的创新风格。廖志略代表为学生们的创意赞许道：“你们年轻人的想法很好，帮我拍出了想要表达的东西。”不仅如此，团队还以化州柚为原型，利用AIGC（生成式人工智能）图像生成技术，通过输入对应指令，为深融橘红产业打造专属“橘小果”品牌IP形象。从原型、人设、造型、场景到设计落地，成员们围绕品牌的核心文化反复打磨，最终打造出一个活泼可爱、俏皮生动的“橘小果”形象。在影像传播方面，团队针对化橘红及其代表人物，制作人文系列微纪录片。团队成员告诉记者，微纪录片借助网络媒体，呈现出化橘红的历史文化和产业发展脉络，扩大知名度，致力于推动地方经济的繁荣，吸引更多年轻人回乡创业发展。据悉，团队后续将利用短视频直播等新生态传播方式，联合开展大学生助农直播合作，借助直播平台推动化橘红销售推广，为乡村振兴注入新活力。文/羊城晚报全媒体记者陈亮实习生应子珺通讯员卢洁柔谢梓城刁建南林俊嘉图/学校供图来源
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周勇