出品
创业最前线
作者
冯羽
责编
蛋总
今年最炸的网红品牌元气森林一直试图摘下“网红”的帽子。
这个主打“0糖、0脂、0卡”的饮料品牌，凭着近似含糖饮料的口感和健康底牌，一下子从传统饮料大牌的包围圈中杀出一条血路。
如果说“网红”光环总有时间限制的话，那么元气森林的野心远不止于此。
“对产品而言，‘网红’不是性质，而是结果。我们希望打造出中国饮品的经典品牌，每个经典产品或许都经历过网红阶段，但做得更长远、有生命力的才能成为经典。”元气森林相关负责人如是说。
元气森林的崛起的确是一个缩影。这两年来，中国的新消费赛道空前火热，基于成熟的供应链和便利的线上渠道，只要找准时机和个性化突破口，顷刻间就会冒出一个新的创业品牌，从手机屏到户外广告全面抢夺大家的注意力。这时候你应该知道，它火了。
这也是资本喜闻乐见的结果。
创业邦睿兽分析数据显示，年上半年全球范围内新消费品牌投融资事件达到79起。而在供需市场的重新调整中，未来还会孕育出更多新物种。
元气森林已经足够有代表性——它到底有多火？在外界的质疑声中，品牌能否自洽？下一个元气森林又会在哪儿？
1、“挑战者”来了
和品牌本身略显高调的气质不同，元气森林创始人唐彬森的低调可见一斑——其微博发布的最后一条消息还停留在年。
在创办元气森林之前，唐彬森一直“混迹”于游戏圈。他曾经创办了社交游戏公司智明星通，开发出风靡一时的社交游戏开心农场，并将其推广到全球20多个国家。在游戏圈的战绩也使他在将公司卖给中文传媒时，手中握满了筹码。
直到现在，唐彬森的微博认证仍然是智明星通CEO以及开心农场创办人。
卖掉公司后，唐彬森转做了投资人，在年前后，他开始密集