爱生活牙膏美白效果竟然是P出来的佳 [复制链接]

“只需一天，牙齿就真的白了”，看了这样的广告之后小伙伴们是不是“Duang”地一下就精神了？不过，佳洁士的这则牙膏广告可真摊上大事儿了。3月9日，上海市工商局披露，因构成虚假广告，佳洁士双效炫白牙膏被处罚万元，这也是我国目前针对虚假违法广告的最大罚单。

佳洁士领罚单美白效果“Ｐ”出来？

“使用佳洁士双效炫白牙膏，只需一天，牙齿真的白了”，看到台湾艺人小S（徐熙娣）作为代言人，在镜头前唇红齿白、巧笑嫣然，你动心了吗？

　　动心你就输了。根据上海市工商局的调查，画面中突出显示的美白效果是后期通过电脑修图软件过度处理生成的，并非牙膏的实际使用效果。这一广告构成虚假广告，已被工商部门依法处罚款万元。

　　据了解，这也是国内虚假违法广告处罚案件中金额最大的一起。上海市工商局广告处处长缪钧表示，这是行*部门根据广告法，按照广告费用的一定比例进行处罚的。

　　广告中使用PS技术可以理解，但如果将过度PS技术用于广告标的，就属于违反规定，广告标的必须维持真实性的原则。例如在汽车广告中，PS蓝天白云好景色是没问题的；但在日化用品广告中，公然对标的物的实际效果造假，就必须付出法律的代价。

“PS、忽悠、假冒”日化洗涤领域“吹嘘”风需遏制
　　

其实日化洗涤用品因虚假广告被罚并非新鲜事。年知名品牌欧舒丹、倩碧都曾在境外被处罚过，例如欧舒丹就因多款产品广告宣称有纤体功效被处罚。在国内，这种虚假广告也不少见，业内人士透露，其主要手法有三种：

　　一是技术手段、过度PS。早年曾有一位四环素牙的明星代言牙膏广告，也声称能“快速美白”，其实广告效果就完全依赖PS；

　　二是无中生有、杜撰效果。例如曾有洗发水声称能紧急修复严重受损发质，14天见效，又提供不出检验报告，最终被监管部门因虚假广告而处罚了多万元；

　　三是移花接木、伪造结果。例如有洗涤产品请来明星代言，先拍好脏衣服的画面，再拍一件全新的衣服伪装成是洗涤产品的功效，清洁效果完全是伪造的，靠明星效应误导消费者，实际上也属于虚假广告的范畴。

　　广告模特过度美化和夸大日化用品功效的现象在国内已经非常普遍但国内法律对虚假广告的认定和标准拿捏还有很多模糊的表达，再加上广告经营者可能由于利润因素放松审查，因此，小布衷心希望执法部门继续加大执法和曝光力度，不让广告主钻空子。