化橘红

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财经辣评丨化橘红虽已成网红,提升社会 [复制链接]

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文/羊城晚报财经评论员戚耀琪“中国区域农业品牌发展论坛暨中国区域农业品牌年度盛典”系列活动去年年底在北京举行。化州化橘红以63.27的影响力指数,位居区域农业产业品牌中药材产业榜第九,也是化橘红首次进入该榜单。广东作为南药的主产地,是中药产业大省,肉桂、桂圆、广藿香、益智、沉香、化橘红等品种种植面积和产量排在全国前列。化橘红能够脱颖而出,确实是一种值得肯定和研究的重要现象,有助于让广东农业树立更加鲜明的市场形象,也为中药提质增效做出典范作用。作为广东名贵道地药材,化橘红在广东基本无人不知。尤其是年化橘红被列入《新型冠状病毒肺炎诊疗方案(试行第六、七版)》推荐处方用药,这种来自疫情考验的应用,极大地提升了民众对于正规、珍贵中药材的信任感。可以说,时势造英雄,机会是给优质中药准备的。从来源看,化州橘红只适合生长在化州的礞石土壤,只收取未成熟的胎果,产量极有限;要自然晾晒、烘干并且陈化多年才能进入市场,越陈越良。稀少的产量以及高昂的人工,注定了化州橘红的价格不会太便宜。这一点也就导致了外地人工引种带来的低价化和劣质化,这对于化橘红的地位也带来了不小冲击。既然说品牌影响力指数,它就包括了“媒体传播力、区域形象力、资源开发力、社会认同感”,如果一个个对照,就会发现化橘红还有很多功夫要做。比如从品牌打造来说,化橘红的市场地位和功效品质并未呈现对等状况。虽然化橘红素有“南方人参”之美誉,但是走出广东,其影响力却难以和人参、阿胶、燕窝之类相比。甚至很多人没有食用过、见识过,就很难形成认知和口碑。所以,化橘红的普及与提升之路还非常长。要树立化橘红的品质高端形象,不能靠满大街的灯箱招牌,做成大路货。化州市目前从事化橘红产业的人员有30多万人,化橘红产品加工企业65家,年产值30多亿元。和批发、零售的巨大增值相比,生产环节和营销打造依然有很大的增长空间。化橘红需要在互联网时代获取增长力量,也要在不确定的环境中前行。龙头企业需要继续提升品牌意识,提升社会认同感,要走进大都市,但又不能走捷径。市场监管部门也要制定政策措施,保护好中药材良品的经营环境,防止不良产品对这个地标产品的侵袭。这既是对化橘红区域形象力的保护,也是着眼长远,保护一个市乃至一个省珍贵资源。(更多新闻资讯,请
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